Pour l’ouverture d’un nouveau magasin en Alsace, à Mulhouse, l’agence Ubi Bene et IKEA ont mis en place une piscine à balles aux couleurs de la marque suédoise et au coeur d’une place. Sept athlètes du Mulhouse Olympic Natation Club se sont affrontés lors d’une course au milieu des balles. Pour une période de canicule, il manque tout de même quelques activités aquatiques. Il faut noter que depuis 2008, la marque s’attache à créer des événements et une stratégie de communication autour de l’ouverture de chaque nouveau magasin s’adaptant à chaque ville française.
