Dans le cadre du NCAA Men’s Final Four, Coca Cola et Ogilvy & Mather ont imaginé le « drinkable billboard » : il s’agit d’un panneau publicitaire installé au White River State Park d’Indianapolis qui distribue gratuitement aux passants du Coca Cola Zero à travers une énorme paille. Comme une fontaine publique, cette installation dispose de 6 pailles, 16 capteurs et de 75 valves pour amener la boisson jusqu’à son destinataire.
