32.000 fans sur Facebook . 5.000 Followers sur Twitter . 12 point de Rendez-vous à « unlocker via Foursquare . Seulement 100 albums distribués pour ceux qui étaient là au bon endroit, au bon moment. L’agence Balistik*Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla marketing d’un genre nouveau, à la fois online et offline.
Connectés depuis leur smartphone pour les plus chanceux, ce sont une bonne centaine de fans qui ont courus les rues de Paris vendredi 24 septembre dernier, pour une chasse à l’album ludique et hyper-compétitive. Avec la réactivité des médias sociaux, les tweets envoyés par les community managers de l’agence (sur le terrain) indiquaient en dernière minute les lieux de distribution, une douzaine de check-in sur Foursquare au total. Les deux kidnappeurs aux masques de soudeur, tout droit sortis du clip d’Olivier Dahan « Le Bar de L’Hôtel » apparaissaient furtivement pour remettre les CD aux premiers fans arrivés, la plupart du temps essoufflés par la dernière ligne droite. Une promotion efficace alliant interactivité communautaire et happening de rue, mais surtout parce que les 100 fans « chasseurs d’album » gagnants n’ont pas attendu la date officielle de la sortie de Pacific 231 (qui a eu lieu 3 jours après, le 27 septembre) pour commenter positivement l’album sur les médias sociaux, notamment sur les communautés de fans de Raphaël.
