Le Musée d’art contemporain de Montréal (comme nombre de musées) s’est toujours positionné par rapport à ses expositions et avec raison.
Cette campagne publicitaire représente donc la première occasion par laquelle le musée communique son essence: il présente un art qui secoue, un véritable tremblement de tête.
Le mandat de création a été confié au collectif étudiant montréalais L’Incubateur, (aussi à l’origine du stopmotion UQÀM) et la production a été assumée par Jet Films, une boîte de production de Montréal.
L’instrumentalisation du concept par le biais du doodle art reflète avec justesse l’art déstabilisateur que présente le Musée. De fait, cette forme d’expression automatiste est davantage axée sur la démarche que sur l’esthétique du produit fini, il porte à l’interprétation et entraîne le questionnement.
