Afin de montrer que le club de Chelsea et son aura commence à dépasser Stamford Bridge, Where Is Football, en association avec Street Etiquette et le club londonien, ont décidé de faire une série de clichés à travers les différents quartiers de New York, afin de symboliser la place de plus en plus importante du football aux USA. Des clichés réussis mettant bien en avant le maillot de la saison 2015-2016, réunis sous le nom de « Blues in Boroughs ».
