La firme internationale aux millions d’utilisateurs a connu depuis sa création une croissance et une notoriété fulgurante. Il était donc temps de redéfinir le logo pour qu’il représente mieux l’esprit et l’identité de l’entreprise. De fait l’ancien logo, un hashtag multicolore, était très problématique. D’abord parce qu’il était difficile à reproduire, à cause des 11 couleurs déclinées qui le composaient, mais surtout parce que sans ces couleurs, il ne restait qu’un hashtag qui visuellement n’était pas spécifiquement rattaché à l’identité de Slack. C’est donc le studio de design Pentagram qui a été chargé de refondre ce logo, accompagnant et concluant la fulgurante ascension de l’application de bureau.
