Le Studio Fubiz a collaboré avec le studio de création digitale ELMØ, ainsi qu’avec la marque Timberland pour réaliser une campagne créative dédiée au dernier modèle Radford.

L’univers créatif du studio ELMØ est fait de machines assemblées entre elles pour produire des effets visuels ludiques. En animant les rouages de ses machines, ELMØ provoque des changements de mise en scène forts, capables de capter l’attention du spectateur sur l’élément central de la scène.

C’est tout naturellement que l’équipe du studio ont choisi d’ancrer la création de la campagne Radford dans un environnement industriel marquant. Il correspond à la fois à l’imaginaire créatif du studio et à celui, très urbain, de la marque Timberland.

La création montre une chaussure Radford évoluant à travers les 10 étapes clefs d’une chaine de montage. Chaque étape active un rouage et dévoile une chaussure flexible et légère, capable de répondre aux différents tests qu’elle traverse. Pour réaliser cela, l’équipe du studio ont étudié avec précaution la flexibilité de la chaussure Radford, afin de retranscrire au mieux son mouvement.

Réalisée avec la technique du motion design, la création joue avec les perspectives, les ombres et les lumières pour donner une impression de 3D à l’ensemble. Exposée sur une bâche de 150 mètres de long en Gare de Lyon, le résultat est spectaculaire : la chaussure semble se détacher de son environnement pour dévoiler sa souplesse. La texture et la matière de la chaussure semblent également palpables.

A partir de ces visuels forts et singuliers, la marque et le studio ont pris le parti d’ancrer la Radford dans une dynamique moderne et innovante, une campagne mise en avant sous le slogan « Let’s Flex ».