Un nouveau packaging conçu par Yves Béhar pour l’équipementier sportif Puma, composé d’une simple armature de carton permettant d’emballer les chaussures dans un sac réutilisable. Il permettra d’économiser 60% en consommation d’eau et d’énergie dans le processus de production.
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Une très bonne idée ! J’approuve !
Excellente initiative, bravo Puma…
Valeu Puma!
Thanks Puma!
Very clever solution indeed. Helping the environment and creating a great looking product in the process.
Bonne idée !
Par contre, les “Bravo Puma” et autres “Thanks Puma”, c’est un stupide: ils n’appliquerons jamais ce concept à tout leurs futurs modèles donc ils ne changeront rien au niveau environnemental. C’est juste un gros coup de pub sur deux-trois modèles qui redore l’image “Puma fait attention à l’environnement, c’est une bonne marque” alors que ce n’est qu’une pale façade.
C’en est pareil de toutes ces marques qui sortent un produit bio, respectueux de l’environnement alors qu’à côté ils produisent des centaines de produits traditionnels complètement pourris niveau écologique: ce n’est que du marketing, pas une volonté de protéger l’environnement. Si ils voulaient vraiment polluer moins, ils trouveraient rapidement une solution. Mais ce n’est pas leur soucis: leur seul but est de faire de l’argent.
Pour information, je suis pour les trucs écolos mais pas quand c’est stupide à ce point, là ça c’est totalement inutile, ce n’est pas une initiative. Je suis aussi compréhensif de Puma, j’aurais surement fait pareil à leur place: je fait un seul produit “écolo”, j’améliore mon image et je gagne toujours du fric. Car oui, l’argent, c’est ce qu’il y a de plus important dans la vie.
Sur ce, bonsoir !
Très bonne idée, je me demande même si la boîte en carton est vraiment nécessaire !
Je ne suis pas convaincu que cette boîte soit écologique. L’économie de carton ne me semble pas énorme comparée au fait qu’il soit nécessaire d’utiliser un sac en matière synthétique qui ne sera en réalité jamais réutilisé (ou jamais assez pour compenser le carton économisé). Une boite à chaussures réutilisable en plastique, une bonne idée si on en achetait trois par semaine…
Super si toutes les marques faisait cela pour tous leurs matos, le monde irait rudement mieux!!!!!
Intersting..
Merci Refresh pour cette belle leçon de démagogie :)-
Mais à part dire tout ce qu’on sait déjà tu sais dire autre chose ?
Very nice concept. Good work Puma.
Je suis pas d’accord dzeussdzdzdz”fedzdz, je trouve que c’est important de le rapeller
thank you chat siteleri
Trés bonne initiative.. !
…et ce quel que soit la raison réel de la démarche initiale… …si jamais certains de leurs concurents(enfin..les décideurs markéteux..) avaient la bonne idée d’entrer en greEn-conflit pour montrer à quel point ils peuvent faire mieux !(je sais ..à utopialand…)
…donc non ..loin d’être inutile..la démarche comme le produit lui même qui je trouve est plutôt sympa… !
Que bien que Puma ha lanzado esta nueva caja para calzado, esto demuestra que el cuidado del planeta no es sólo de unos cuantos, todos debemos involucrarnos en cualquiera que sea nuestra actividad, enhorabuena.
ça a déjà le mérite d’être sympa.
En voilà une idée intéressante, que je me permets de relayer bientôt dans ma catégorie “communication” ! =)
I agree with @refresh.
The truth is that if a big corporation were really worried about the environment, they would have already completely changed their strategy in order to contribute efficiently to reduce the effects of their production, instead of release some nicely designed prototype from time to time, just to make people believe that they are worried.
It is pure marketing.
I’m an optimistic guy by nature, but @refresh is right (in my opinion).
But the package looks great!
le packaging est super sympa.
Le tout est vraiment de savoir s’il est vraiment écolo.
Je me méfie fortement des discours marketing orientés écologie il n’y a pas plus hypocrite.
Il est quand même sympa ce packaging
Interesante concepto, combinar el diseño con la protección al medio ambiente…. Bien por Puma!!!
Comment on fait pour empiler des sacs de tissus les uns sur les autres???
Very smart concept. Thank you for a great blog :D
Ben moi je la trouve jolie cette boite, même si elle n’est surement pas beaucoup plus écologique je serait content d’avoir une boite comme sa =).
“Refresh” c bien tu aime sortir du lot en essayant de montrer que tu as un esprit critique exacerbée et l’effet manichéen c génial sa rend les gens tellement plus intelligent…
Bref pense tu réellement qu’après avoir dépensé autant pour un projet de 21mois (en pensant aussi à toute l’équipe derrière tout ça…)
Ils auraient fait ça seulement pour faire un petit spot publicitaire ^^
De plus en voyant le patron on se rend bien compte du gain en carton même si sa parait léger sur un nombre important de boite sa peut faire une large différence surtout si il n’y plus de couvercle…! et même si ils ont surement du augmenté l’épaisseur des cannelures ou du carton pour la fonction de gerbage, (”empilement” pour certain) sa reste une très belle innovation
Ma foi il y’en à tellement qui profite de la mode “écolo” que certain deviennent totalement parano…
Et elles sont fabriquées où ces chaussures, au pays de l’esclavagisme des travailleurs et celui aussi des baffoueurs des droits de l’homme… A coté de ça le coté écolo de la boite … prix de reviens boite et chaussures 6,50 $ prix de vente 75 $ … merci PUMA de nous rendre le monde meileur …
Sympa l’animation et la petite boite est une jolie innovation, dans le marketing.
C’est drôle toutes ces personnes qui prendraient presque la défense des grandes marques, comme si quelque chose de intime les liait…
Et là le mec qui a son petit magasin de chaussures demande : “je fais comment pour coller mes étiquettes prix et référence sur les autres côtés de la boîte ?”
Tandis qu’un autre vendeur demande : “Comment faire pour les empiler correctement ces fausses boîtes… Et comment tirer une boîte qui est au-dessous des autres…”
Ah ouais pas con !
Vu la forme du bidule, et sa matière textile, ça va être un vrai merdier à manipuler…
Mais bon sinon, niveau séduction pour le consommateur final de base, c’est super.
j’ai trouvé ça sur LSA - ça à l’air pas si pas niveau écolo qd même non ?!
A la clé : 65% de consommation de papier en moins, 60% de consommation d’eau, d’énergie et de carburant. En d’autres termes : environ 8.500 tonnes de papier en moins, 20 millions de mégajoules d’électricité, 1 million de litres de carburant , et 1 million de litres d’eau.
si chacun en fait un peu….
Clever designer too?
Il est malin , intelligent et éclectique, ce Béhart… Il met en place le plan B…. et sort son Puma des cartons dechaussures pendant le salon du meuble ? du design? de Milan alors qu’il n’y est pas très présent, pas très iconnique, pas très best seller …mais cultivant son sillon de storyteller …de siliconnie, d’écoloconnerie, de la technoconneries…. à la sauce californiennne pour Californie Rolls ….& Royce électique…
Ou alors c’est le marketing de Puma qui est très opportunisme … avec avoir Wandérisé avec l’over decoratif d’Amsterdam en chute de tendance , il suit la nouvelle tendance ecolo marketée à la californienne….voila donc sac de plage marqué sans marque? J’en connais qui vont fait niker sur ce coup
Pour resumer je n’ai jamais vu un acheteur de chaussure avec sa boîte à chaussures sous le bras devenir le lendemain un homme ou une femme sandwich avec un sac publicitaire à la main….Donc l’écologie californienne permet de faire des economies de bout de ficelles, de bout de papier, de bout de carton…. et surtout des economies de com avant l’été…. J’en connais qui vont fait niker sur ces coûts…
j’adore les mec comme Refresh qui clash direct cette initiative en disant qu’il l’appliquerons jamais a toute leur gamme et bla bla bla…en même temps faut bien commencer par un petit bout. même si c’est pas appliquer a toute leur shoes, c’est mieux que rien!
tu râles mais tu a pas trouver mieux, alors au moins ils essayent et fond un petit qqc qui est déjà bien mieux qu’un gros rien du tout !!
tout le monde c’est que ces changement ne peuvent se faire en une foi avec un gros *paf tour de magie* tout est bio et écolo. On peut pas passé du noir au blanc si rapidement.
@refresh Mooom
Il y a un plan clair precis mais il y aura des test conso et distrib avant de généraliser ou pas en 2011 et en plus comme il ne sont très presents aux USA , fuseproject les fait connaître un peu plus, c’est d’une pierre plusieurs coups….
“approximately 8,500 tons less paper consumed, 20 million Mega joules of electricity saved, 1 million liters less fuel oil used and 1 million liters of water conserved. During transport 500,000 liters of diesel is saved and lastly, by replacing traditional shopping bags the difference in weight will save almost 275 tons of plastic.
In changing the packaging and distribution life cycle from the ground up, we want our new design and comprehensive solution to encourage other retail companies to follow suit. That such a little bag can have such a big impact…you can see why we called it clever.The roll out of the new packaging and distribution system is planned for 2011.<<
very innovative and nice packaging. admirable!
C’est pas plus simple de les mettre dans le sac sans boite? Et te tenir tout les sacs par une series de crochets? Evidement, c’est les vendeurs de godasses qui vont pas aimer.
Mais ce genre d’info n’a qu’une fonction: nous détourner les yeux des usines d’esclaves qui nous fabriquent nos chaussures… et accessoirement faire un peu de buzz pour son créateurs. Cerise sur le gateau, le green washing fonctionne a plein régime.
That is a nice looking package and handy too! I wish more manufacturers would do this. Bravo Puma, excellent job!
Espèce de vieux grinche frustré, tout ce que tu racontes, on le sait déjà! C’est vrai, ok. Mais côté design, ça le fait. Pour les yeux c’est magnifique!
Travaillant dans l’emballage depuis de nombreuses années, c’est beau de voir des idées “fraîches” comme ces images. Cela change des emballages commun qu’on a l’habitude de voir.
genius
commez toujours chez puma de trés bonnes idées marketing pour justifier un prix elevé mais la qualité des produits ….est plus que lamentable
muito bom……parabénsss
Impossible d’appliquer aux grandes marques un changement de packaging aussi important, ce n’est pas faute d’avoir essayé. Le principal soucis étant les fournisseurs.
Seule une pression immense de la part du client, s’il est majoritaire peu permettre d’enclencher ce processus. Le fait est que nombre d’autres clients peuvent toujours avoir besoin de l’ancien packaging, moins cher à produire. Vu les coûts de production dus au remplacement de la chaîne de fabrication de ces nouveaux emballages.
Il ne faut pas oublier que la plupart de ces produits de grande consommation sont importés d’Inde ou de Chine, et que demander à ces fournisseurs le moindre changement dans leur processus de fabrication, a une répercussion énorme sur le prix d’achat, donc sur le prix de vente auprès du consommateur. Ce qui n’est pas (toujours) dans l’intérêt des grandes marques. Voila pourquoi, selon moi, la plupart des intervenants n’envisagent même pas ce changement.
La production à grande échelle (packaging compris) est un système complexe dans lequel le consommateur à tendance à oublier qu’il n’y a pas que la marque en jeu. Peut-être cela vient-il du manque d’information donnée au client sur la fabrication, la provenance, le moyen de transport utilisé…
Le résultat est certes une nouvelle dynamique pour la marque, les produits avec la dimension Bio et autres “labels verts” (pas toujours homologués), très présents en ce moment sur le marché, et encourageant à la consommation verte. Ce qui est un bon point, car cela forcera certainement les intervenants à se mettre au vert.
A noter l’émergence récente d’une génération appelée les consom acteurs ou consommateurs responsables, issu d’un néologisme qui exprime cette idée selon laquelle on peut « voter avec son caddie.»
Mais il est pour moi important de préciser qu’à part les marques elle mêmes, les autres acteurs du marché ne tendent que très peu à la “vulgarisation” d’une production écologique de masse. Car l’investissement n’est envisagé qu’à court voire maximum moyen terme donc pas de façon écologique (bien trop couteux).