A l’occasion de la collection printemps/été 2010 de Diesel, voici une campagne originale imaginée par l’agence Anomaly London. Elle illustre une nouvelle stratégie, axée sur le second degré et la provocation avec un slogan « Be stupid », présent pour inciter le public à prendre des risques.
Wow I guess the idea is that better to be stupid and audacious than to be careful and smart. Carpe diem? : )
Bonne idée !
Mais on ne lit pas du tout le premier! Un texte jaune sur fond blanc.. j’apprends ça en première année de graphisme que ça ne marche pas!
Tiens une campagne stupide et débilitante. Le jackass peut il être arty?
Ce que dit la campagne, n’est pas soyez innovant ou anticonformiste, mais soyez juste bête. Elle est conformiste, les mannequins et leur traitement graphique est basique (ie le bonasse en bikini), c’est traité ‘à la mode’ (ce que l’on ne peut pas leur reprocher). Ils sont en train d’inventer le jackass chic comme il y a 10 ans on a eu le porno chic. Le mélange de la mode et de la débilité humaine… beau programme innovant!
Bête recadrage commercial vers les fans des jackasseries webesque il faut être trendy.
Putain j’trouve cette idée de campagne géniale.
Smart may have the brains but stupid has the balls. Be Stupid.
Ça le fait :-D
L’Art de ne pas se prendre au sérieux…….à lire au 4e, 5e, ou 6e degrès.
Super!
fashion, sexy, classique au niveau du traitement, mais tout de même de bonnes idées habilement misent en scène !
Je déteste cette campagne d’anti-intellectualisme, c’est déjà le mal qui ronge nos société, et puis qui a dit que les gens intelligents ne prennent pas de risque, ne sont pas créatif ? Je vois plutôt les gens stupides comme apathiques et sans élan créatif.
Mais ca dit bien une chose, seuls les gens stupides mettent ce prix pour des vêtements usés.
C’est vrai que pour acheter un jean déchiré à 200€ faut pas être très smart
Idée créative JUST AWESOME et oui les personnes « intelectuelles » ont tendance à trop réfléchir j’en suis et le déplore ^^ mais je compte bien appliquer le « Carpe Diem » =D
Bof … For me … Just a confusion between « Smart » and « Fear » and between « Stupid » and « Spontaneous » …
And they forget to be stupid enough to take ugly models …
Just another fashion empty message.
And I do agree with ‘carpe diem » … if I can spend my days at pool with udge bimbos.
C’est marrant comme si la pub se lisait à plusieurs degrés, c’est juste de la propagande de marque qui pour faire moderne ou se démarquer lance des concepts moisis, choquant, trendy arty ou autre. Mais souvent particulièrement creux… à part pour les fanboys (et girls).
L’imagerie montrée est celle du jackass mais incarnée par de beautifull peoples (ne sortant pas de ce fait du champs primaire de leur cible communication) Que je sache le jackass n’est ni « carpe diem » ni particulierement innovant (si ce n’est dans la bétise crasse) et encore moins audacieux. Ce ne sont pas des sportifs de l’extreme, des explorateurs ou je ne sais quel autres profils d’anticonformistes casse cou. ce sont juste les résidus d’une société du spectacle, où tout est bon pour avoir son fameux 1/4 d’heure de gloire.
Les pubards ne prennent même plus la peine de cacher qu’ils nous considèrent pour ce que nous sommes : DES CONS.
Montage photo dégueulasse, non ? Certaines bonnes idées, mais pour la plupart le concept est un peu facile je trouve (la série avec l’éléphant…).
Je pense que la confusion vient des visuels, effectivement assez pubards/arty/fashion/jackass cons , alors que le message textuel est intéressant.
allez sur http://www.diesel.com/be-stupid/, la profondeur du message se révèle plus (à savoir soyez frais et créatifs, même si évidemment c’est un prétexte pub, etc…), et en l’occurence, sans les blondasses faussement naïve biatches c’est déja beaucoup plus sympa !
hehehe on sent que les stupides on besoin de réconfort ;) lol, normal sont rendu en majorité , résultat faut être stupide pis acheter diesel :p
En même temps c’est vrai que pour acheter du Diesel faut être un peu stupid.
Mais sinon je trouve ça marrante, du moins certaines images.
Pour la plupart, le message que laisse cette campagne « ils nous prennent pour des cons » ou « cette créa est facile ».
Je ne suis pas pro Diesel, mais rendons à César se qui appartient à César. Pour une fois qu’une marque d’habillement prend un petit risque et ça Diesel le fait depuis quelques années.
Certes les mannequins sont beaux et les habilles mis en valeur mais en même temps il faut bien que leurs entreprises fonctionnent. Alors peut être que oui « c’est facile » peut être que oui « c’est débile » mais ça à le mérite d’être léger et je ne pense pas qu’ils nous prennent pour des cons car actuellement le consommateur a beaucoup de pouvoir dans la société de consommation. Juste cette campagne n’essaie pas de nous rendre beau, riche, célèbre, intelligent, bobo, écolo. En gros faire se qu’on veut où l’on veut sans se soucier des répercutions, n’est ce pas une forme de liberté spontanée ?
i think DIESEL doesnt understand difference between stupid and creative…
stupid is not always creative and creative is not always stupid
They call stupid what is spontaneous. And smart what is close-minded.
But funny hahahaaaa.
Impresses targeted people at least.
love diesel, but Im not mad about that campain at all, if being stupid is trendy I prefer to be totally pase;/
Une flopée de directeur artistique, directeur de création, marketing et j’en passe à dù plancher sur cette campagne afin de créer et contrôler l’angle de pénétration de ce message dans nos cerveaux. Pour avoir déjà participé en tant que stagiaire à l’élaboration d’une campagne de pub d’envergure moins importante que celle de diesel, je sais ce dont sont capables les techniciens qui oeuvrent pour ces marques. Pour peu que tu manque de recul ils te retournent le cerveau avec une habilité sans pareil. « La liberté spontanée » dont parle Fanny N’A PAS à venir des marques, elle est en chacun, soit tu la prend soit tu la laisse. La seule fois où je l’ai aperçue cette « liberté spontanée » c’est dans le graffiti. « Graffiti » qui effraye et dégoûte bien des gens. Le seul pouvoir que tu as en étant consommateur c’est celui que te donne ton porte monnaie et on voit bien comment finissent ceux qui n’en ont pas de porte-monnaie. Peu importe le message le but reste simple: vendre des jeans. Diesel ne rendra pas la vie plus belle
Baz, tutafé. Le film (basé sur du texte) part du principe que la phrase ‘ne soit pas stupide’ est dite lorsque l’on fait ou dit quelque chose qui n’est pas dans l’ordre des choses, la morale ou les préjugés… Mais la campagne de pub montre des situations stupides au sens bêta pas à contre courant ou hors des chemin battus. C’est donc une campagne ratée ou vicieuse, d’un coté on donne une justification (progressiste, anti-moraliste…) mais de l’autre on martele une imagerie qui plait (le jackass) en lui donnant des atours arty (je suis sur que les montages raté sont voulu) basé sur l’éloge de la bêtise. Vive la schizophrénie.
Pas mal! Mais au final je crois que je préfère la dernière campagne de Wrangler: We Are Animals (RED): http://dyvantity.com/publicite/wrangler-were-animals/
Regards!
How funny, it is hilarious, but so clever at the same time! I found it a great intelligent advertising campaign , far from being stupid,it was pretty clever using that word which has reference as a not bright person transforming those are the really creators. The creativity of this whole thing is very cool.Being stupid is having creativity . I love it!
Visually the campaign is great, but they use the word « stupid » completely out of context.
THIS is why I LOVE Diesel allllready 4 years!!
My life is DOUBLE as fun,. because besides being a ‘smart’ person,.
I alllllwayz get into ‘stupid’ situations ;) ;)
ONE LIFE, LIVE IT!
Stuuuuuuupid campaign.. omg! though I’m sure some stupid teens will love it. In fact it’s a great-wrong campaign.
La première campagne écrite en « maccheroni » la langue des italiens qui pensent parler anglais… Stupid est un adjectif! Stupid has the balls… il n’y a qu’un italien pour écrire l’anglais comme ça.
è uscita la risposta alla campagna Diesel su
a merito degli happy few.
Li ho trovati anche su facebook.
Notevole.
Bonjour,
la réponse à la campagne Diesel est arrivée sur:
grâce aux happy few.
je les ai également trouvés sur facebook:
http://www.facebook.com/pages/HAPPY-FEW/336396260324?ref=ts
Cordialement.
I think it’s a great idea and I think i being smart is good but not all the time, BE STUPID and Have fun even if you are smart… Anyway I like it =D BE STUPID ;D
What I mean is the campaign is about being stupid and i think its just for fun and you’re all being smart and saying smart things about sth that does not need thinking …
Moi je suis intelligent et j’ai les boules en plus….est-ce un contre-exemple ?
Be smart AND get de balls !
Madonna and Pharell said first « be stupid » in Give it 2 me’s lyrics ! Diesel’s team doesn’t create anything ! This trade mark sucks !
Je me suis longuement demandé si j’accrochais ou n’accrochais pas à cette campagne….
D’un coté, des visuels bien léchés à la mode actuelle (ce qui est tout à fait normal pour une marque de pret à porter) qui attire vraiment l’oeil….
D’un autre coté, des slogans qui sont un peu (trop) à double sens! Aimer vivre sans se prendre la tête, c’est une chose….. pousser les cons à le rester, s’en est une autre!
Bien sûr, on n’est pas obligé de lire ça comme ça…. mais bon, mon intérogation reste là! Je ne sais toujours pas si j’aime cette campagne!
It’s perfect time to make some plans for the future and it’s time to be happy. I have read this post and if I could I wish to suggest you some interesting things or advice. Maybe you could write next articles referring to this article. I want to read more things about it!
Nicely done. Amazing campaign