Voici sur Fubiz, la nouvelle campagne de publicité TV d’Air France par l’agence BETC Euro RSCG. Un travail du chorégraphe français Angelin Preljocaj sur ce spot intitulé « L’envol », avec une mise en scène du danseur étoile Benjamin Millepied, dans une métaphore poétique de l’envol.
On dirait qu’Air France va ouvrir une ligne commerciale en hélicoptère.
Ou c’est peut-être pour illustrer que leurs vols te donnent la gerbe?
« C’est beau, c’est aérien, c’est léger… mais c’est tout. »
C’est un poème, une histoire d’amour, c’est toutes les étapes d’une expérience avec Air France, l’arrivée, le contact (magnifiquement transposé en baiser), la ceinture de sécurité qui se noue, le décollage, l’ivresse, et ce moment où le plaisir est partagé lorsqu’il ouvre les bras… Personnellement, j’en ai presque eu la larme à l’œil… C’est profond… C’est beau… un plan séquence qui ne mérite pas le terme de film publicitaire.
Je suis fan.
je suis tout a fait d accord avec toi LC…… et je crois qu on a tout compris…. Superbe !!!!!!!
LC – Reponsable marketing de Air France.
Il y a en effet une métaphore assez poétique derrière tout ça mais bon, ça ne casse pas non plus trois pattes à un canard. De là, à en avoir la larme à l’oeil… ta vie doit être bien triste.
Glaney… pas de coup bas, on peu trouver que LC en fait trop ok de là a juger sa vie… ça enlève toute crédibilité à tes propos…
Ça pourrait être un sketch des Monty pythons. Ça m’a bien fait rire, merci Air France.
@Samuel
rooh bah nan je suis le président du Fan club des Monty Pythons… cela ne peut être… :) tu l’as regardé sans son avec la chanson « Entre nous » de Chimène Badi ? :)
Glaney – Responsable marketing Ryan Air
Pour moi, ce film est un poème visuel (on l »appelle aussi cela l’art de la Danse) et la poésie génére des émotions. Il existe des poèmes humoristiques qui provoquent le rire, d’autres engagés qui provoque la colère et d’autres, plus sentimentaux, qui font battre nos coeurs. Toujours par rapport à mon ressenti, ce film appartient à ce dernier exemple. Ma vie est très belle, équilibrée, pleine de couleurs, pleine d’émotions, de poésie, bref je suis vivant. Et je suis heureux qu’un film publicitaire soit plus intelligent que 90% des films actuels.
Après, faut être plus sensible à l’art de la danse et à son language qu’au buzz qui font croire qu’une certaine compagnie aérienne va faire payer ses toilettes prochainement. Si quelque chose doit être triste ici, c’est bien ça :)
PS : je ne travaille pas pour Air France :)
LC m’a convaincu… je pleure, je fonds, je frémis, je tremble… je m’envole !
Mais Glaney t’es vraiment un vieux con en fait. Je voulais trouver un moyen drôle de te le dire mais en relisant ton vieux troll je me dis que tu mérites même pas un calembour.
Merci de vos soutiens (c’est beau la fraternité, j’en ai la larme à l’oeil pour la deuxième fois aujourd’hui) mais pas d’insultes s’il vous plait, c’est moche les insultes. :)
Glaney,
Tu n’es qu’une sous-merde ambulante.
Je suis tout à fait d’accord avec LC et ceux qui chient à ta probable gueule de con.
Regarde ta vie avant de critiquer celle des autres.
Va te faire mettre.
@Paul-Henri
Rectificatif : je n’ai jamais chié à la probable gueule de C** de Glaney. Malgré son triste commentaire qui a provoqué l’ire de tous, je l’aime.
Je vous prierai de bien vouloir cesser de pirater mon nom.
Je ne me toucherai jamais le haricot sur une pub.. ça reste du lavage de cerveau..
Au passage, encore une fois, marre des pubs sur Fubiz.
C’est mignon..mais ca ne me donne toujours pas envie de monter dans leurs avions…
Que celui qui a usurpé mon identité pense à acheter une belle paire de couilles la prochaine fois qu’elle insultera gratuitement une personne sous un autre nom.
Je serais toujours épaté (dégouté, malade, désespéré) de voir comme la pub pourri tout.
Le moyen de transport le plus polluant de la planète (au Km) qui se vend au travers d’images de paysages intouchés, virginaux, y’a-t-il encore des gens pour se laisser berner et rester persuadés que du « rêve » se cache quelque part dans ces images ?
Chapeau-bas à Preljocaj qui se recycle et prouve que les vapeurs de kérosène ne le dérangent pas outre-mesure. Félicitations à BETC pour sa marge.
Je n’aime pas la chorégraphie : la tendresse du baiser ne se mélange pas au tumulte de la rotation. Ca me fait plutôt penser à un pilote qui se tape une hôtesse un soir et ne veut plus en entendre parler.
D’ailleurs, ça en a tout l’air :
- La danseuse s’accroche comme elle peut à une relation sans futur.
- Le danseur tourne de plus en plus vite pour la faire lâcher prise, remarquez qu’il ne la retient pas avec ses bras écartés.
Je ne perçois aucun romantisme ni poésie, et je suis rassuré de voir que ceux qui en ressentent à travers cette réalisation publicitaire sont aussi les plus prompts à s’adonner à l’insulte dans les commentaires.
« et je suis rassuré de voir que ceux qui en ressentent à travers cette réalisation publicitaire sont aussi les plus prompts à s’adonner à l’insulte dans les commentaires. »
C’est l’inverse..
Bon.
Je pense que les créatifs se sont bien amusés, le réal aussi, et le client a bien dépensé.
Ce qui m’attriste c’est qu’un site comme Fubiz le sélectionne.
Une pub qui ne sert à rien sauf à faire parler d’elle même.
Nombriliste à souhait.
Chez nous, au moins, vous ne nous paierez pas pour faire des publicités ridicules.
« Vous remettez en cause le principe même de la publicité, c’est absurde. »
Je le remet en cause oui, et je ne vois pas en quoi c’est absurde. Tout ce que je connais de la pub me démontre son absurdité. Derrière ces images, derrière l’esthétique, il y a le discours publicitaire, et c’est bien ça qui pourri tout.
@Bazinga : l’avion émet entre 134 et 148 grammes de CO2 par voyageur au kilomètre. le train environ 3 grammes. La voiture autour de 100 grammes en moyenne. Je ne suis pas blasé, je ne prends pas l’avion.
@SebB,
Il ne faut pas confondre commerce et écologie. Les deux sont évidemment liés en de nombreux points, mais le but d’une publicité est évidemment de faire vendre, quel qu’en soit le contenu.
Air France n’a aucun intérêt à écrire dans ses publicités « Nous polluons mais venez chez nous quand même », c’est au consommateur de se renseigner sur ce qu’il consomme. C’est comme aller chez McDonald’s sans être conscient de la mondialisation et de la mal-bouffe : c’est aussi débile que de prendre un avion sans savoir qu’il pollue.
Vous remettez en cause le principe même de la publicité, c’est absurde.
@Beanne Phipilon :
SebB ne remet pas en cause la pub, mais le principe de la pub qui ne sert à rien. Nuances. Grosse comme un 747.
S’ils avaient été audacieux chez AF, ils auraient pris Depardieu, mais bonjour pour le soulever!
Résultat : pub insipide avec un adagio de Mozart ultra-usé. Je préférais le style de Michel Gondry sur la zic des Chemical Brothers :)
@SebB
Le moyen le plus polluant au km peut etre (si tu as des chiffres ca m’interesse) mais qui cherche a évoluer et qui, tu as beau critiquer, offre des points de vue incroyablement beau et une autre vision de notre planète. Et c’est ce qui est exprimé dans la pub. Peut-être fait tu parti de ces gens blasés mais pour moi un vol en avion c’est du rêve c’est atteindre des endroits incroyables ou de nombreuses generations auraient voulu aller. De plus fait un Paris-Shanghai en moyen de transport que tu considère comme propre et contacte moi tu me diras où est le « rêve » la dedans.
@LC On m’aurait dit que tu etais le responable marketing d’AIR France c vrai ?…
@elman : quand on fait des vannes aussi bof et faciles on vérifie qu’elle a pas déjà été faite avant…
Lâche, lâche, lâche !
C’est pas tourné dans cette fameuse plaine humide qui reflète le ciel ?
Je veux même pas savoir combien ça a couté.
Ça mérite vraiment de vous insulter, c’est pompeux, prétentieux.
Je peux comprendre ceux qui on trouvé ça beau s’ils sont fans de ballets, de Kamel Wali et cie, mais je vous rappelle que c’est censé être une pub pour une compagnie aérienne.
Ce qui, si tu enlèves le logo airfrance, n’est clairement pas évident.
N’ importe qui peut laisser un commentaire… Et surtout des employés d’ Euro RSCG ! Le dénommé LC use de bien beaux stratagèmes dialectiques, en usant des pseudos différents lorsqu’ il s’ agît d’ insulter gratuitement ( car il en restera toujours quelque chose n’ est-ce pas ), et le pire c’ est que je contribue moi-même à son travail en gonflant le nombre de « comms »…
Hélas les agences de com commencent à comprendre que manipuler les commentaires sur Internet est un outil très puissant, et quand elles sauront le faire avec plus de subtilité elles seront indétectables … C’ est triste, surtout à l’ approche de 2012 ( si on veut élargir le débat ), les commentaires sur les journaux traditionnels seront bientôt des bastons d’ agences de com
Tenez pour vous donner une idée de ce qui nous attend … http://reflets.info/manipulation-de-masse-un-oeil-sur-lavenir-de-la-communication-politique-dans-les-reseaux/
précision: c’est au commencement, a la base et avant tout un ballet, choregraphié par preljocaj, magnifique histoire d’amour
air france est venu l’acheter, il ne l’a pas créé pour eux
Une pub, à côté des attentes du client lambda (sécurité, ponctalité, communication…). Utilisant AF depuis très longtemps, je trouve que plus leur pub fait la part belle au rêve plus çà devient le cauchemar pour ses clients.
@alzira : merci pour cette précision qui donne un peu de sens à tout ça et on pourra ajouter que le « décor » de ce film est très fortement inspiré par l’esthétique du dernier plan du « Tree of life » de Terrence Malick. Les créas de BETC sont donc de bonnes éponges à tendances.
Merci @alzira pour la précision, mais je demeure critique vis à vis de Preljocaj qui a tout de même accepté de vendre sa chorégraphie (et de la remettre en scène) et permis qu’on appose un logo sur son œuvre.
Pour souligner le gouffre béant entre phantasme de publiciste et réalité : l’évocation d’une union / amour / retrouvailles / envol etc, qu’on peut voir dans la chorégraphie, mise en parallèle de ce qu’est devenu la réalité économique et sécuritaire des compagnies aériennes (surbooking, prix de plus en plus aléatoires et opaques, délires sécuritaires…) tout cela prête à réfléchir, au moins. La pub n’est définitivement plus et depuis longtemps la réclame innocente, drôle, maladroite, désuète qu’elle fût.
Ce qui m’effraie le plus c’est qu’elle dérive de plus en plus vers le politique.
Quand je l’ai vu pour la première fois j’ai cru à une ânerie du petit journal.
??? c’est cette publicité qui rend les gens agressifs comme ça? et bien!!
j’ai eu l’impression de lire une page sur un forum pour ados, c’est bien dommage :(
les gouts et les couleur sont différents pour tous, soyons plus mature et indulgent
merci à fubiz de nous partager tout ça ..
après on aime ou on aime pas, mais pourquoi s’agresser??
je ne répondrai pas à ce msg donc bonne soirée ou journée à tous「^_^」
C bo, poétique, visuellement rien à dire, j’ai vu le making-off c vraiment une belle Réal.
Mais je préfère les pubs de Michel Gondry, là on était in the SKY , bon son, pur visuel.
C’est tres touchant et tres beau. Le coeur doit sentir qqch avant d’acheter le produit. Et si un pub reussit a faire sourire et a avoir la larme a l’oeil en meme temps, on doit l’applaudir je crois…
de la merde en boite repompée. J’ai egalement eu la larme a l’oeil en la regardant mais d’exasperation.
Bonjour à toutes et à tous!
Je suis étudiante en relations internationales, j’ai 23 ans.
Je trouve cette publicité magnifique.
C’est vrai qu’elle ne peut parler qu’à un spectateur averti, qui voit la pub comme une poésie et non, et pas seulement comme un outil de vente pur. En fait, quand je regarde une publicité qui arrive à m’accrocher, je suis comme devant un commentaire de texte de français : que voulez dire l’auteur ? que voulez t’il vers passer à travers les jeux du language, pourquoi ses arrêts, ce silence, cette virgule.
Et là en lisant vos commentaires, j’observe que malheureusement pour elle, cette publicité n’a peut être pas été appréciée ici à sa juste valeur (sauf par LC). Peut-être que vous n’avez pas pris le temps d’y voir toutes les allégories (cf. vos cours du bac de français).
Quand tu parles » d’art de la danse » LC, j’acquiesse tout à fait ton point de vue! car comme l’a si bien dit Leonarde de Vinci « Regarde attentivement car ce que tu vas voir n’est plus ce que tu viens de voir. »
Enfin peut être pour vous aider à y voir plus clair, vous poseriez vous la question : « Quels sont les premiers sentiments qui se bousculent dans votre tête, votre corps, et votre coeurs quand vous avez traverser la passerelle et rentrer dans l’avion? » Du stress, de la peur…
Cette pub je trouve est une belle réponse à toutes ces craintes, et d’ailleurs illustre parfaitement la signature d’Air France « faire du ciel le plus bel endroit de la terre », et les valeurs qu’elles se veut véhiculer dans sa communication (sereinité, élégance et confiance).
Un grand bravo aux créatifs, car il fallait de l’inspiration pour coucher une idée en visuel.
Une idée qui réponde à l’image de marque de la compagnie aérienne, mais aussi qui prennent en compte les enjeux de déclinaisons de la publicité dans les autres pays!
En utilisant un language non verbal (danse) et un sentiment universel (amour), je pense que les défis ont été relevés.
Je termine avec une citation d’Antoine de Saint-Exupéry : « Je te regarderai du coin de l’œil et tu ne diras rien. Le langage est source de malentendus. » (Le Petit Prince).
Je vous demande pardon d’avance pour mes fautes, dans le message ci-dessus, je n’ai pas pris le temps de me relire.
la chorégraphie est superbe.Il faut dire qu’à la base ,l’oeuvre du chorégraphe ‘était déjà une belle réussite.le choix d’associer le voyage et la danse est bon.La chorégraphie et son chorégraphe est le centre de la création.Le réalisateur l’a bien retranscrit.bien vu.
personnellement, cela fait du bien de revoir du sens et de magie dans l’imagerie publicitaire.Un peu d’innocence et d’émotion simple, ça donne de l’air.pas de surenchère.un message clair,juste et beau visuellement.
Au moins , cette vidéo se regarde et dans certain cas provoque des émotions.
Personnellement, je préfère nettement cela que la représentation d’animaux grotesque en 3D ,avec un humour vulgaire de pubard nombriliste, vantant une boisson à la couleur urine.
à noter : la critique de la Publicité doit se différencier de la critique d’Une publicité.
Jeecay, tu me coupes les mots de la bouche… je ne comprends vraiment pas l’intérêt des pubs pour orangina !
On retient AirFrance dès que la mélodie commence ! Mais qu’importe.
Quelle harmonie entre la gestuelle et le rythme !
On retient AirFrance dès que la mélodie commence ! Mais qu’importe.
Quelle harmonie entre la gestuelle et le rythme !
Perso je n’aime pas du tout… je préférais largement les pubs de Gondry pour air France c’était tout aussi léger et poétique mais avec une recherche artistique un peu plus grande, que poser un miroir d’eau dans un désert et débourser des millions d’euros pour une publicité qui n’en ai pas une… et changer le logo en gardant juste le ruban rouge ??? Je vois pas trop l’intérêt surtout quand ce changement passe inaperçu… seul aspect positif de cette pub (ou danse moderne… ou chorégraphie ou travailler dans la mouvance d’un film qui marche comme Black Swan) c’est simplement le fait que l’on en parle… mais moi perso j’aime pas et quand elle passe à l’écran et bien mon réflexe est de zapper !!!
Merci Winston d’éclaircir tout ça, je me demandais bien pourquoi je m’étais fait lynché à ce point… xD
Reposant