En choisissant de s’éloigner de la charte et de la couleur verte propre à la marque Heineken, l’agence Young & Rubicam Porto Rico donne de la fraîcheur à sa campagne estivale. Un aspect camouflage réussi afin de mettre en avant le plaisir et la fraîcheur durant les vacances.
Après leur clip pour Yelle - La Musique, une idée ... more +
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Peut d’intérêt pour cette campagne… Un concept qui rappelle Liu Bolin, avec ses camouflages dans les paysages. Mais en moins bien, genre une glacière quoi
Si quelqu’un saisit l’intérêt, l’innovation, l’inspiration, ça m’intéresse ;)
Rafraichissant!
Et oui souvenir : http://www.fubiz.net/2009/10/02/invisible-man/
Je vois pas non plus le message…
Pas besoin de glacière ? Normalement, le côté bière fraîche prévaut.
La bière est invisible ? Elle est suffisamment importante pour pas se faire oublier.
ou alors tellement t’as l’habitude de l’emmener partout, elle gâche plus le décor ?
Pas clair… :/
“Si quelqu’un saisit l’intérêt, l’innovation, l’inspiration, ça m’intéresse”
Les images sont sympa, c’est déjà un minimum.
Le problème ça va être de trouver le produit en magasin (dans le magasin ;-)
Les photos sont sympas (pour des photos de pub) mais effectivement, je ne comprends pas le message. Peut-être qu’avec le titre, cela sera plus explicite ?
“Peut d’intérêt” => “Peu” ! :)
rien ne vaut les anciennes campagnes pour 1664, RIEN !
La SNCF aussi a fait une pub qui reprend le concept d’Invisible Man : http://www.youtube.com/watch?v=a9lzEmN_gac
mais nan ! vous z’avez rin compris enfin !
imaginez l’équipe qui a conçu cette campagne :
“on va faire oublier que pour boire une bière fraîche n’importe où, y faut une glacière…euh oui mais comment ? (dit le stagiaire)…bah on efface la glacière ! euh oui mais si on montre pas la bière, comment y sauront les gens que c’est une pub pour notre bière et pas pour une agence de voyage ? ah ui c’est vrai..bah on laisse une capsule à coté ! c’est génial ça ! juste une capsule ! euh oui mais c’est pas un peu petit une capsule ? nan paske euh…OH Y VA ARRÊTER DE NOUS ENQUIQUINER LE STAGIAIRE LA ! d’abord qu’est-ce que t’y connais toi au marketing ?! allez dégage t’es viré !”
et voilà une campagne réussie !
zéro pointé.
une bière et hop… tes foncedé ! c’est couillon surtout si t’en veux une autre…
mais que tu retrouve plus la glacière !
Perso je trouve cette campagne originale et ce qui marche (ou marchera) je pense c’est justement ce décalage par rapport au classique.
Sur ce, bon weekend
Perso, je penses qu’au niveau concept c’est plus “mes bières sont tellement bonnes que je les cache” un truc du style. “Un peu à la Twix”, entre guillemets évidemment.
Aucune baseline?
Perso j’avais même pas vu la capsule… donc je trouvai ça harchi nul, maintenant c’est juste super nul… beaucoup aimé la petite histoire de Sebab par contre… c’est très vrai (jai l’impression qu’il y a un peu de vécu là dedans ^^ …) !
J’adore, je trouve ça super chouette. la capsule suffit à tout dire. la glacière est juste la pour rappeler la fraîcheur.
vous êtes des grands garçon maintenant vous avez plus besoin qu’on vous explique comment faire vos lacet non?
c’est pas du bas racolage avec des poupée en string qui se pètent la gueulent. pas de bouseux qui se pochetronent dans un rad miteu. pas d’histoire qui viens parasiter le tout.
Vacance rafraîchissement point barre.
J’adore cette campagne.
hummmmm… toi tu bosses pour l’agence… ^^
@Matt
hihihi bien vu Matt… c’est pas ‘thoaupe’, ce serait plutôt ‘la taupe’…
Ca sent le montage au passe haut tout ca… pas beau ..
zero pointé comme dit plus haut…
Il fut un temps ou les publicitaires inspiraient la societe. Mais ces publicitaires ont vieilli et leurs idees aussi. Think tanks, inspirations walls, etc etc etc… Ils en sont aujourd hui reduits a humer l air du temps pour n en recracher que de l air viscie. Cette campagne est, a ce titre, aussi originale que celles que preparait jean-pierre Stevens dans Ma sorciere bien aimee. Naze.
Je suis assez d’accord avec Frenchfrog, avant les créatifs créaient, proposaient de nouvelles choses, maintenant, ils pompent sur ce que font certains artistes à la mode, …
Niveau camouflage, ça devient lassant, sncf, axe, et maintenant heineken.
Ils profitent juste du manque de culture de la masse.
@Sebab : Merci, j’avais même pas vu la capsule…
Globalement plutôt d’accord avec ce qui a été exprimé ici.
Qu’essaie de nous dire Young&Rubicam ?
Hypothèse dite de la métempsychose : “Esprit bière es-tu là ?”
Hypothèse sécuritaire : “Je vous jure M’sieu l’agent, non seulement ils nous ont piqué nos bières mais aussi tout le reste du pique-nique, sauf la nappe”
Hypothèse dite de la lutte antialcoolique : “Une bière ça va, deux bières tu retrouves plus la glacière”… und so weiter und so fort…
Si vous en trouvez d’autres, on peut se refaire la tirade du nez.
NB : en effet, ‘Thoaupe’ aurait besoin d’un petit stage chez les lambertistes, car niveau entrisme il n’est pas encore vraiment au point…
Enfin, un petit mot pour ‘Adrien’ : “[...]manque de culture de la masse” sent méchamment le sentiment de supériorité. Demande toi plutôt pourquoi il n’y a pas de prix Nobel de marketing. You’re part of it dude, don’t forget ! ;)
julienswhwartz :
c’est normal, jme suis fait virer du pcf à 12 ans quand j’ai voulu effacer les moustaches de trotsky à coup de blanco sur une affiche.
@julienscwhartz : +1
Travaillant, comme beaucoup ici, dans la “com” (ouai ça fait plus branché que de dire le mot entier, en plus on perd moins de temps… on dit aussi toshop et strator, histoire de vraiment passer pour des cons), j’ai remarqué 2 courants “créatifs” depuis quelques années, particulièrement développés par les GRAAAAAAAAANDES agences.
1. “Mets Jamel à coté du produit que tu veux vendre, et fais lui raconter un truc marrant. ça a marché avec Georges Clooney, ya pas d’raison…” (peut être remplacé par Omar et Fred, ou Richard Berry qui mange un yaourt).
2. “T’as vu le truc sympa qu’il a fait le gars là bas ? Tout le monde en parle. Refais pareil mais dans un but commercial avec notre produit au milieu, ce sera génial”.
Voilà, voilà, tristesse.
Pour cette campagne je trouve les visus “sympa” à la limite. Niveau concept ils sont restés près du sol pour ne pas trop se faire mal en retombant je pense. Le seul message envisageable pour moi : “y a de la bière, des vacances, de la fraicheur, et c’est marrant regarde, on voit pas la glacière !”
L’excuse souvent invoquée par les créa et agences qui bossent sur ce genre de sujets étant “Ouaiiiiiiiiii mais la loi Evin elle est méchante, on peut plus rien faire depuis qu’on peut plus dire “bourre-toi bien la gueule jeune con” ! Alors fait un montage qui veut rien dire…”
Tout ça, c’est du réchauffé sans essence, tant la campagne que les commentaires. Pour être efficace, il faut être simple, pas faire simple. Et pour être simple, il faut être un créateur sénior, quoi qu’on en dise. Les juniors ne comprennent pas l’humain. Cette campagne serait au top si, au lieu de la glacière, on avait simplement pris les images de plage, de parc et de piscine pour les flanquer à la place de l’étiquette, directement sur la bouteille (en passant, ça permet de passer outre la loi dans plusieurs pays!) Mais c’est trop… simple ;-)
Apres l’idée originale…pompée par les créatifs de la campagne Axe…puis SNCF…maintenant heineken, “Joe la pompe” doit se lecher les babines !
C’est triste quand meme…
I completely agree with you. If the article hasn’t pointed it was about Heineken, it would have been really hard to read.
I did the retouch for this images a few months ago, from patagonia. U can see some more at flickr.com/srgedigital.
the images are not finished but the supossed idea was that u wanted to hide your beer from stealing neighbours.
Not working for me, but got paid for that.
good to see u like´em
srge
http://www.sermiranda.com
La cible : les alcoolos qui amènent une glacière remplie de bières à la plage…
Peu crédible comme campagne…
Ben ils ont déjà gagné leur campagne…
Tu pige pas l’image… tu te pose des questions… tu vois la capsule… tu cherche toujours l’intérêt… t’en parle autour de toi… tu t’en rappel…. bingo
Wow