Sony Make Believe

Après la saga Bravia, voici une nouvelle campagne mondiale lancée ce jour par la marque Sony afin de réunir les différentes entités du groupe. Elle met en scène le nouveau slogan publicitaire dans un spot de 60 secondes diffusé dans 170 salles de cinéma à partir d’aujourd’hui.

Written by

Romain

Founder & Creative Director

Advertising

14 octobre 2009

A story about

focus, make believe, sony

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Mathieu

Pas mal, mais c’est vrai que ça change pas mal des campagnes Bravia !
/profile/b_marco/ b_marco

Joli festival d’effets spéciaux !
http://www.westpalmbeach-criminalattorney.com/ West Palm Beach Criminal Lawyer

C’est beau. J’aime les effets spéciaux.
http://disenosxme.blogspot.com Cata

Que genial comercial, y aparece Hey Monday, me encantó.
http://www.piklo.net piklo

je trouve que le slogan rappelle furieusement l’ancien de Sony: vous l’avez rêvé, Sony l’a fait… mais c’est dans les vieux pots etc.
David

Jolie baseline: Make.believe… Une grande promesse pour une marque!
http://www.moinid.com Most interesting Ideas

Awesome animation!
http://www.lepatch.fr Kamah

Dans la bataille que livre Sony pour contrer Apple, une nouvelle ètape vient d’être franchie, on change de signature de marque et on essaye de redonner à Sony la vedette (La marque s’était laissée dépasser par ses subbrands, playstation, bravia…), en soulignant que Sony fait aussi dans le contenu (BMG, Sony Pictures…).

Alors Sony, ce vieux géant multicéphal joue sa dernière carte venue du siècle dernier: une bonne grosse campagne d’image à papa où l’on aimerait nous FAIRE.CROIRE à l’instar des glaces Carte d’or dans les années 80, qu’en poussant la porte du frigo, on pénètrera dans un univers féérique de sensations inégalées. C’est à dire qu’en achetant un produit Sony, c’est tout l’univers de marque qu’on va acheter.

Sony pratique un mode de communication obsolète, révoltant et désuet. Là oû Apple créé son propre territoire de marque en étant focus sur ses produits et devient contenu en soit (cf le succès des keynotes), Sony essaye de rassembler les morceaux coutes que coutes à grand renfort d’effets spéciaux Hollywoodiens et de rêve préfabriqué.

Peut-on être à la fois hight-tech et passéiste ?
Wabby

Sur le fond comme sur la forme… Excellent !
http://twitter.com/ousonmetong N@ya

Last Action Zero.
Un peu de poésie bordel, nos rêves ne sont pas fait de Pop copiée/collée caramélisée. Préférez le spot de 2007 sur la Playstation9 http://www.youtube.com/watch?v=Vdh4TqWFfX4 ( de meilleure qualité sur Vuze) si vous voulez manger du Sony.
bigrebougre

+1 Kamah. pour ta question, je répondrais « oui ».. le clip parle de lui même. les gros boutons.. je les trouve franchement.. franchement trop « gros ». Mais on ne va pas tout résumer à quelques images.
pacman3

du corporate « cool »… ça me laisse de marbre…

pas mal le parallele avec les pubs Carte d’or ahaha, c’est exactement ça ! :D
/profile/GoB21/ GoB21

Real molle, concept mou
bouh
julobulo

To make comments such as « concept mou », or comparing a brand like SONY to Apple with some sort of 2 cents argumentation is quite easy.(Would love to see your work by the way, besides some facebook application, or website that will barely be visited) Have you ever worked on brands like SONY or Apple. If you work in advertising, then you should know by now, that the client always get what they want, mostly. So, big logos, big buttons etc, not the creative’s idea.
Do you know how long it took to make this ad?Over 3 years, and not because people are lazy but the hoops you have to jump to get something approved. It is far from being the most powerful one ever,and that I agree, but knowing the people involved in the making of it, I do take a slight offense to the negative comments that are far from being constructive.I don’t need some pseudo analysis of the brands either, are you some sort of specialist wasting your time online?
http://ltdkix.over-blog.com/pages/sneakers-solephemere-le-rendez-vous-des-sneakers-addicts-sur-les-champs-elysees-1838862.html ltdkix

C’est impressionnant. C’est digne d’un grand film. Quelqu’un connaît il le budget pour cette pub ?
pacman3

Julobulo : we all know how difficult is it to manage a big client, this ad is boring as hell…sorry for your friends…
THe previous Sony ads were great, this one is boring. that’s all.
tom tom

Je ne suis pas très fan, les campagnes Bravia nous avaient mis en haleine pour voir la prochaine prouesse de la marque et des réalisateurs qu’elle choisit habilement à chaque fois. C’est un peu trop Playstation à mon goût….
http://www.gotoandplay.fr Shiroi Neko

Désuet, c’est le mot… accumulation et surenchère d’effets pour rien… créativité en berne. On est loin de Bravia, même si la campagne faisait la part belle au rêve plutôt qu’au produit. +1 Kamah.
/profile/AspiGeek/ AspiGeek

Hummm je n’ai pas trop accroché, même si la réalisation est excellente, je reste sur ma faim je m’attendais à quelque chose de plus original, ce genre de com’ est obsolète… Deçu :-(
/profile/anagram/ anagram

ils vendent quoi ? j’ai pas compris ! rahh, les concepts j’y capte rien à chaque fois
Muriel

Il y a hey monday dans la pub alors c’est cool <3
Daren Valoie

It is a very nice production. However it’s a safe display of possibilities for such a powerful tagline « Make.Believe ». I think it demands something fresh, smart, spiritual, Borderline sacred.

“Make” stop “Believe”

I came up with the tagline “make believe” two years ago for a small VFX company named Digital Dimension. The spot is close to a pitch I did for the having a guy walking on the street with a « Green screen canvas » putting it down on the side of a building blah, blah… but no cigar.

It seemed perfect for a VFX company: A place of make believe, where we create things that are not possible and try real hard to make you the viewer believe they are. Make Believe is a call to action to the employee and the clients to “Make” people believe in what they are doing/selling.

It is a very powerful tagline for Sony. Good for them. However it is also a tagline that leaves no place for under delivery and will backfire in equal measures.
henahh

hey monday was in this sweet i love them!!!
CCLVI

Ah bah merde alors. Ce truc me sors par le « cul. »
javierulf

Le probleme avec cette pub c’est qu’il y a un passage du film 2012, et le gars « traverse » également une piste du jeu MotorStorm… jeu datant d’il y a plus d’un an pour la premiere version. 2012 sort bientot, dans 3 mois cette pub sera dépassée (son concept l’étant déjà comme l’a souligné kamah)… Donc bon… je suis sceptique sur la longévité d’une telle communication.