TBWA et Playstation ont développé une machine capable de mesurer la peur des joueurs. Pour cela des scientifiques et des ingénieurs ont équipé les cobayes de moyens permettant de mesurer la vitesse des battements du coeur, la pression artérielle, la vitesse de leur respiration ou encore les mouvements des yeux. La séance se déroule sur une partie de l’un des jeux les plus terrifiants sortis cette année : Until Dawn, qui a donné son nom à l’expérience : The Until Dawn Index.
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