Le service de bénévolat de la ville de New York a été confronté à un problème de plus en plus pressant : celui de convaincre les New-Yorkais de faire du bénévolat pour leur ville. L’agence Sid Lee a réalisé la campagne de prints très colorés « Good for you good for your city » ainsi qu’une ligne de vêtements afin d’attirer l’attention de ses concitoyens.