Alphabetical Order a réalisé avec Les Télécréateurs la nouvelle charte de publicité pour la chaîne TV France 5, afin de valoriser le « savoir et l’expérience ». Un rendu magnifique de courtes vidéos pour encadrer les publicités fortes, le tout basées autour du mouvement. Découvrez toutes les identités dans la suite.
Le concept semble assez évident. A vrai dire ça faisait longtemps que sur Fubiz l’on n’avait pas vu un concept aussi clair non ? Le mouvement, une continuité dans la transition des images…
Ensuite France 5 est une chaine culturelle et donc d’ouverture. Je trouve donc naturel d’avoir des images de France (escalier haussmannien, pigeons parisiens et paysages français), et du monde. Mais c’est vrai, à quand des transitions publicitaires avec des drapeaux français battant au vent ??
Je vis actuellement à l’étranger et je suis fier que des artistes s’emparent des transitions publicitaires pour présenter des images de cette qualité, en lieu et place des coupures barbares qu’on m’inflige ici :)
La télévision française garde une part de créativité avec des chaines aussi intéressantes que France 5.
Je suis donc fier. 2 fois.
I really like the first picture, i heard about them that they just keep fallowing the leader all the time
Ce rebranding est sans doute très joli, mais il est un problème évident : il ne s’intègre absolument pas dans l’antenne de la chaîne.
Des images froides, incisives… on a l’impression d’être sur une chaîne nordique ou franco-allemande. Pour la chaîne qui avait comme slogan « faisons connaissance », où on mettais en avant la proximité entre l’antenne, les programmes et les téléspectateurs, l’esprit de cet habillage est raté et risque d’avoir des conséquences sur l’audience de la chaîne.
Un ovni télévisuel certes, joliment produit certes, un concept clair certes, mais qui ne fait pas son travail pour l’antenne et qui rate totalement sa cible.
Je ne félicite donc ni la direction de France5, ni ceux qui ont commis cela chez les Télécréateurs.
Une virgule poétique, une respiration juste avant la déferlante trop forte des publicités qui nous tiennent en otage. Le son est très travaillé mais subtilement, belle qualité d’image. Ça fait du bien.
Merci Mr Furious tomato pour votre éclairage sur le concept qui était, pour vous, clair et évident : Le mouvement. Pour ma part on est loin de l’idée première je cite l’article : valoriser le « savoir et l’expérience ».
Moins d’accord sur vos autres argumentations. « Une continuité dans la transition des images » n’est pas un concept mais un art technique. Je ne critique nullement le montage, ni même la qualité des images, elles sont même exceptionnelles.
Je différencie qualité de éditorial (contenu) à qualité de réalisation (technique bien qu’elle aussi artistique).
Vos explications, votre ton, votre pseudo et votre exces de complaisance laisse plutôt penser à une justification de vente de produit, du marketing.
Mon intervention n’a absolument rien de conservatisme, de franchouillard, c’est une simple critique personnelle qualitative, artistique. Ma démarche est ordinairement de décrier certains concepts fumeux et d’échanger des avis correctement argumentés sur ce site Fubiz faisant la place à le créativité.
Ce qui me déconcerte et m’interpelle ici outre le concept, Mr Furious Tomato, ce sont ses excellentes images dont on ne sait si elles proviennent de « banques d’images » ou d’une production commandé à partir du concept. Création partielle ou totale? Je me méfie des contrefaçons, tels ces publicités (cf url) l’on retrouve images de Californie, d’Afrique du sud pour illustrer des campagnes de promotion pour la Champagne et la Bretagne! Dans ce cas les créateurs et la création sont en danger et je m’inquiète :
http://www.macandphoto.com/2012/02/le-ridicule-ne-tue-pas-pas-encore-.html
http://www.macandphoto.com/2012/03/photo-dafrique-du-sud-pour-les-plages-de-bretagne-.html
Quand à votre lecture des images, je reste plus que circonspect. L’escalier est haussmanien (!!!) , les paysages français (peut être, pas sur et cela m’importe ils sont fort agréables) et les « pigeons français », là vous êtes fort de reconnaître leur nationalités, bravo !
Enfin la bande sonore de ces génériques me plaît beaucoup autant qu’elle m’apaise. A voir si la différence des niveaux sonores des pubs par rapport à ces génériques incommode les téléspectateurs et accentue l’effet zapping des pubs. Ce serait dommage pour les rentrés d’argent de FTV qui finance les programmes.
Merci Mr Furious tomato pour votre éclairage sur le concept qui était, pour vous, clair et évident : Le mouvement. Remarquez que nous sommes loin de l’idée première décrite dans la présentation, je cite : valoriser le « savoir et l’expérience ».
Moins d’accord sur vos autres argumentations. « Une continuité dans la transition des images » n’est pas un concept mais un art technique. Je ne critique nullement le montage, ni même la qualité des images, elles sont même exceptionnelles.
Je différencie qualité de éditorial (contenu) à qualité de réalisation (technique bien qu’aussi artistique).
Vos explications, votre ton, votre pseudo et votre exces de complaisance laisse plutôt penser à une justification de vente de produit, de marketing.
Mon intervention n’a absolument rien de conservatisme, de franchouillard, c’est une simple critique personnelle sur le message . Ma démarche est de décomposer, comprendre le concepts et d’échanger des avis correctement argumentés sur ce site Fubiz faisant justement la place à le créativité.
Enfin la bande sonore de ces génériques me plaît beaucoup autant qu’elle m’apaise. Plaçons ses génériques dans leur contexte. La différence des niveaux sonores entre ces éléments et les pubs incommode t-elle pas plus les téléspectateurs? L’accentuation effet « volume plus fort des publicités » est une impression l’amenant à s’en plaindre et au zapping ! Dommage pour les publicitaires qui auront investit.
Il faut savoir apprécier un travail à plusieurs niveau, on peut s’arrêter à la technique et au rendu pur, comme aller plus loin en cherchant le but, les moyens pour y arriver, le cadre.
A chacun de juger une oeuvre.
Personnellement, les images sont assez belles pour que je n’aie pas besoin d’aller chercher plus loin. Quelqu’un d’autre jugera de l’éthique à ma place si il le veut.
Franchement Génial ! Oui Amanda on dirait les transitions de pub pour Arte, cependant pourquoi France 5 devrait rester dans une logique de vieille transitions de pub totalement dépassé? Evoluer, je trouve ça bien, et ces transitions de pub ne sont pas tellement en décalage avec les programmes : échappés belles, j’irai dormir chez vous, et pleins d’autres documentaires dédié « au monde », c’est bien des programmes ouverts sur le monde.
Aussi, ces transitions de pub vont très bien s’intégrer dans le model de France 5 puisqu’ils sont en train de faire une refonte graphique de leurs programme avec les mêmes « télécréateurs ».
Enfin, je suis allé voir sur le site des télécréateurs, et j’en tire la citation suivante : « We have conducted the rebrand of french public service channel France 5, self defined as the channel of ‘Knowledge and Experience’ ». Donc oui cela s’inscrit très bien dans la chaîne.
Ah oui et dire que cela va avoir une conséquence sur l’audience de la chaîne, hmmh ça m’étonnerai que 15scd par rapport à un programme de 45mn influe vraiment la dessus… ! Et si ça peut avoir une influence, elle risque plus d’être positive, je ne vois pas en quoi les téléspectateurs ne pourraient apprécier ce genre de créations.
Et Serge, que savez-vous sur la provenance des images, de la démarche effectué, connaissez vous le prix ? Non, alors quand vous aurez de vrai informations votre intervention pourrait être pertinente, la c’est juste polémiquer pour le plaisir de polémiquer, je suis sûr que vous ne vous êtes même pas donné la peine d’obtenir ces réponses. Aussi, la France n’est pas en récession, mais alors dire que c’est une honte parce que les financements viennent du contribuable, mais encore une fois que savez vous du prix?! Et puis la logique de discréditer toute action d’innovation et de création en temps économique morose est détestable et contre productif, la crise alimente la crise. Je trouve que ce genre d’initiatives fait gagner en qualité la chaîne, alors non ça ne me dérange pas.
Oui, cette création à sa place sur fubiz.
Et par rapport à cet extrait tiré d’un de vos commentaire : « Vos explications, votre ton, votre pseudo et votre exces de complaisance laisse plutôt penser à une justification de vente de produit, de marketing. »
=> Mon dieu, son pseudo ! vous allez peut être nous faire une analyse complète, ce que ça révèle sur lui, l’a t-il honteusement copié à partir d’un autre internaute sur internet? Ridicule. Et ce qui est dommage aussi, c’est votre incompréhension à comprendre que quelqu’un puisse aimer une création sans la remettre en cause. Le commentaire de Darkander résume bien cela.
dans tous les cas très beau à regarder, et le savoir est une forme de respiration…
@SEB : Relisez mes interventions au calme puisque vous m’attribuer des propos que je n’ai aucunement tenus. N’hésitez pas à me citer « … » pour argumenter vos critiques. Je poste pour échanger, partager, critiquer … cordialement svp. Il m’arrive de changer, convainquez moi avec des arguments. Je ne prétends pas avoir la science infuse. La preuve, je vous l’accorde ces jingles ont leur place ici. Suis contre toute censure.
Je n’ai pas été que négatif, j’ai reconnu ci-dessus à ces jingles quelques qualités : la création sonore, la qualité des images, leur composition graphique et du montage (basé sur le mouvement). Je rejoins le post de Cesscile pour son commentaire « une respiration » à condition de les regardez ici sur internet et non pas sur France 5. J’argumenterai cela plus tard dans ce post.
Non je suis pas polémique, je m’interroge simplement et ai critiqué ces jingles dans leur contexte de borniers pubs sur France tv. Malgré mes 2 décénies au service des créateurs de la télévision publique comme privée, je ne prétend pas détenir la vérité. Je communique et j’échange.
Vous m’attribuez ces « transitions de pub en décalage avec les programmes ». Erreur. Non je n’ai pas tenu de tel propos encore moins abordé le contenu ou l’identité de France 5. Vous me confondez certainement avec « Amanda », je la cite » il ne s’intègre absolument pas dans l’antenne de la chaîne ». Propos qui lui appartiennent. no comment, c’est un autre débat.
« dire que cela va avoir une conséquence sur l’audience de la chaîne » non plus mes propos. j’ai décrit un phénomène dont les téléspectateurs se plaignent. La PERCEPTION, et j’insiste sur ce mot perception, que les niveaux sonores de pubs sont plus forts que ceux des programmes. Le niveau sonore des jingles des télé-créateurs sont bas et je confirme mes dires ci dessus » la bande sonore de ces génériques me plaît beaucoup autant qu’elle m’apaise ». Maintenant remettez ces jingles dans leur contexte. c’est à dire non pas comme une oeuvre a contempler sur Fubiz mais à la TV sur France 5 dans l’encadrement de spots publicitaires. La différence de niveau sonore apparaît au téléspectateur trop soudaine et trop importante. Il lui procure une sensation de gêne et par reflex prend la Zapette, baisse le son et parfois, souvent en profite pour changer de chaîne. Pour argumenter cela rien d’autre qu’un peu de culture & pub : http://www.youtube.com/watch?v=ZxP2DmSmSZA
Ceb pour répondre à « que savez-vous sur la provenance des images, je suis sûr que vous ne vous êtes même pas donné la peine d’obtenir ces réponses. » Je n’en sait rien c’est exacte et mes posts sont clairs : je m’interroge
« d’ excellentes images dont on ne sait si elles proviennent de banques d’images ou d’une production commandé à partir du concept. Parce qu’une autre de mes démarches est la défense des photographes, cinéastes, illustrateurs contre l’utilisation de banque de médias. Aucune polémique, une question que des corps de métiers liés à la création sont quotidiennement confrontés. leur survie en dépend.
CEB vous me pensez ridicule parce que je déplore le ton d’un pseudo bidon, c’est votre droit tout comme le mien de resté consterné devant l’impossibilité de partager poliment un avis. Enfin j’avoue sans faux semblant appréciez autant que vous le commentaire de Darkande. Comme quoi on peu toujours un d’accord sur un point.
Respectueusement
@CEB
les avis, c’est comme le reste, tout le monde en a un.
Globalement, je crois que nous ne parlons pas le même langage, c’est bien dommage. Quoi qu’il en soit, que vous gobiez les déclarations des entreprises qui vont évidemment dire que ce qu’ils ont fait « c’est génial », je trouve ça formidable pour vous, de mon côté, j’essaie d’avoir mon libre arbitre.
Mon opinion diffère de la votre, et j’entends bien que vous ne compreniez pas la différence entre une création pure (très jolie au demeurant) et l’apport en marketing antenne. Je persiste et je signe : faire une création froide pour une chaîne qui doit aller chercher son téléspectateur, au moment où tout le monde cours après l’audience, me paraît une mauvaise décision de la direction de la chaîne, et un mauvais travail de la part de la société qui l’a proposée.
Après, je concède qu’il y a de l’innovation et de la création. Mais peut être faut-il que ces éléments tombent au bon moment.
Merci Amanda pour ce dernier commentaire qui fait part de vos libertés d’expression et de pensé, de votre subjectivité et votre objectivité.
Chaleureusement votre
Dans France 5 il y a un seul mot : France. Dans ses génériques pub vous pouvez voir des cabs et tours building New Yorkaises, le TGV allemand ICE et aucune image symbole de la France mis à part sa monnaie l’euro.
Vous comprenez le concept, pour ma part il n’est pas explicite voir illisible. Je serais heureux d’entendre les Télécréateurs et France 5 décomposer leur concept !
Ou est la création de cette œuvre ?
Quel est son coût ?
D’où viennent ses rushs utilisés ? Une banque d’images à bas prix ou de shoots imaginé et produitent pour cette « création » financé par France Télévisions ?
D’où viennent les financements de France Télévisions ? Ah oui des contribuables qui se serrent la ceinture en période de récession … récession créative : J’ai donc honte 2 fois
Et vous lecteur de Fubiz qu’en pensez vous de cette œuvre ? Cette création vaut elle un post sur ce blog que nous apprécions pour ses contenus d’habitude si originaux et spectaculaires ?