Une campagne intéressante pour Mercedez-Benz autour du célèbre mot “Fin” du cinéma. Déclinée en trois langues, avec une baseline “Navigation and entertainment in one” imaginée par l’agence autrichienne Jung von Matt. Le tout sur des photographies de Jork Weismann.
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Très beau style, j’aime bien la typo.
Rien compris au message, mais en même temps je ne fais pas partie de la cible.
Quelqu’un peut expliquer ?
Arrivé à la maison… “Fin” du voyage en GPS, qui fut un moment “d’entertainment”
Je ne fais pas partie de la cible non plus et il m’a fallu un moment pour comprendre.
L’idée est séduisante, si on fait l’effort de la comprendre mais je me demande si une telle campagne peut aider à vendre la moindre voiture.
La plupart des pubs de voitures me donnent surtout l’impression que annonceurs et les agences ne savent vraiment plus quoi dire…
Pour moi c’est une annonce expédié à l’arrache en 30 min dans le concept et ds la réalisation !…
J’avoue que c’est loin d’être accrocheur. Ils ont loupé leur truc bien que l’idée soit sympa. Je vois difficilement le citoyen lambda rester 2 min devant l’affiche se creusant la tête pour trouver la signification, surtout que la base line n’est pas évidente non plus à mettre en rapport avec “end”.
Je me doutais que ça avait un rapport avec la fin d’un voyage mais c’est loin d’être clair, visuellement et textuellement.
Content de voir que je ne suis pas le seul à passer à côté du message.
Quelqu’un a une idee du nom du graphiste/dessinateur qui a realise les lettrages calligraphiques ?
Très beau travail de typo :)
Moi je crois plutôt que c’est pour leur technologie “splitview” qui permet de voir deux images différentes que l’on soit passager ou conducteur. Le conducteur voit le gps qui le ramène à la maison et le passager voit un film sur le même écran.
D’où l’image de la maison avec le mot Fin typographié comme dans un film. Ou comment joindre l’utile à l’agréable..
Coté typo, je ne trouve pas ça spécialement transcendant!!
Pour les photos, on a vu mieux!
En ce qui concerne les photos, d’accord avec Cl3m, ça sent le vite fait mal fait…
Pour ma part, je trouve que les grandes marques automobiles ratent assez régulièrement leurs cibles…(mise en valeur des prouesses techniques incompréhensibles pour le communs des acheteurs/patrons…)
ça vas en 5 minute avec un iphone et un toshop et l’affaire et lancé !!!! mini budget impact moyen j’ai du mettre 3/4 secondes avant de comprendre !! mais sinon j’aime assez l’idée !
@ BeN : Interprétation intéressante.
Pour moi, la compréhension est plus littérale : FIN. Retour à la Maison.
Le message me semble évident.
Au lieu de nous inviter au voyage, le GPS de Mercedes a reconduit le conducteur,
le moment de “divertissement ” ( univers du cinéma), est finit.
Le traité réaliste des visuels appuie ce parti-pris.
Cette campagne change. On est dans la réalité. Et l’on y retourne d’autant plus que le mot
FIN est écrit en gros. Ces jolies Typos contrastent avec les images.
Qu’on apprécie où pas, Moi je dis, Respect.
@ ill-z
Le rendu des images est typé “cinéma”. Chaque image correspond à un archétype esthétique qui sonne tantôt “allemand”, tantôt “anglais, tantôt “français”. Y’a donc un peu de réflexion et un vrai travail de style. C’est pas si “facile” que ça en a l’air, finalement.
En revanche, le message est quasi inintelligible…
C’est étrangement le message m’a sauté au yeux, bien que je ne rentre absolument pas dans la catégorie ciblée.
le portails sont présents et les “end” devraient tout de même nous connoter à tous assez pour y voir “la fin d’une belle histoire” :))
Je trouve cette campagne très réussie,
Comme quoi, pas forcément besoin de moult effets spéciaux.
jung von matt est une agence allemande, pas autrichienne