Après le buzz de cette semaine autour de la vidéo interactive lancée par Arcade Fire, le groupe Pet Shop Boys va plus loin dans son dernier clip. Explications.

Réalisé par The Rumpus Room pour le nouveau titre « Integral », cette vidéo est pour la première fois un support interactif avec une centaines de codes barres (appelé QR codes) défilant tout au long du titre et pouvant être lus par des téléphones portables.

En parfaite cohérence, les paroles expliquent les problèmes d’une société surveillée par Big Brother comme l’avait surnommé George Orwell, tandis que les images du vidéoclip renvoient à des contenus internet comme des sites de surveillance et de droit privés.